新湖南大厦带你解读iPhone涨价缘由

地产说一说 2018-09-19 10:36:02
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往年苹果发布会结束,总有很多抖机灵的KOL,标题写着《我不买iPhone的理由》,打开一看就一个字:穷。 我们一边吐槽贵,又一边给了它“街机”的头衔。可见虽然贵,但绝大多人认为贵的有理由,也都乐意掏钱。 但今年发布会之后,很多人开始意识到,好像哪里不对:一台智能手机1万2,竟然能和一台笔记本一较高下

往年苹果发布会结束,总有很多抖机灵的KOL,标题写着《我不买iPhone的理由》,打开一看就一个字:穷。

我们一边吐槽贵,又一边给了它“街机”的头衔。可见虽然贵,但绝大多人认为贵的有理由,也都乐意掏钱。

但今年发布会之后,很多人开始意识到,好像哪里不对:一台智能手机1万2,竟然能和一台笔记本一较高下,大的创新几乎没有,就只有价格创新高!

于是,那个困惑大家的问题又来了:iPhone凭什么这么贵?

销量不行,利润来凑

根据IDC数据显示,2017年全球智能手机出货量首次出现下降,今年收缩幅度甚至继续扩大,排名前列季度更是达到了2.4%。全球较大的智能手机市场中国第二季度出货量骤降5.9%,全年或将下滑6.3%。

实际上,苹果也受到了影响。2017年苹果全年销量2.158亿部,较2016年的2.154亿部几乎持平,远远不及2015年的2.315亿部。市场份额也从2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。

有目前的情况来看,智能手机的市场普及率已经完成得差不多了,也就是蛋糕已经被瓜分得差不多了。手机的销量已经不可能获得很大的增长,那就只能提高单个手机的利润来获得利润的增长。

今年第二季度,iPhone销量同比几乎没有增长,但iPhone业务营收却增长了20%,而这,得益于iPhone X的热销。因此就算是销量数字低于预期,苹果仍然可以让 iPhone 部门的营收保持 20% 的上涨速度,这让苹果看到了高价 iPhone 的潜力和机会。

所以,苹果涨价的信心,或多或少也是那些为 iPhone X 买单的人所推动的。

iOS,将你圈死

苹果的用户是粘性较高的。用习惯苹果手机的人很少转用安卓手机,因为用不习惯,它所培养的用户习惯就是它较大的护城河。

而且令人奇怪的是,iPhone卖便宜了,果粉反而不买单了。

当年乔布斯离世,CEO蒂姆-库克刚上任,iPhone的销量增长也开始有所放缓。为了开拓中低端手机市场,库克推出了iPhone 5c,一款相对便宜的塑料iPhone。

然而消费者最终用脚投票,将iPhone 5c踢出了市场,发布4个月后,库克承认苹果进军中低端市场的尝试失败。

而2014,苹果推出了更大更贵的iPhone 6和6 Plus。结果着实令人惊讶,价格贵出一截的iPhone 6系列销量大爆,苹果市场份额大幅提升。

苹果手机对于用户来说,不仅仅是一个手机,同时象征着一种轻奢和高逼格的生活态度。手机使用习惯、品牌形象都构成了企业的强大护城河,难怪苹果加价有恃无恐,不怕果粉不买账。

那么最后的问题来了,iPhone Xs 值得买吗?

借用网上一个段子:穷人才看发布会,土豪睡醒了直接买。贵,从不是它的缺点,而是你的缺点。

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