“非遗”、“国潮”进商场,激发长沙消费新活力

火红的灯笼、喜庆的彩灯、甜蜜的糖果、精致的糖画糖人、吉祥的对联、别致的窗花......这里不是民俗博物馆，而是最时髦好逛的商场。2024年1月20日至2月8日，龙湖长沙芙蓉天街、洋湖天街联手打造富有中国特色的2024天街庙会，成为城市一景。消费者在“一站式”购齐年货的同时，还可以体验最地道的中国年味。

作为龙湖商业原创IP活动，天街庙会已经连续举办三届，创新采用“政府搭台、企业助力、商家唱戏、群众受益”的模式，打造居民期待、购销两旺、充满年味的节日盛宴，在营造欢乐祥和的热闹春节氛围的同时，带动片区消费增长，释放春节期间消费新活力，助力长沙创建国际消费中心城市。

国风拉满、非遗添香，营造浓厚“中国年味”

在新春佳节来临之际，龙湖商业在长沙的两座天街，将国风元素融入商场空间，让中国传统文化与富有现代感的商业场所碰撞出了别样“火花”。

1月20日在长沙芙蓉天街，一场历史悠久的民间艺术重现，赏“打铁花、舞火龙”等非遗技艺，更有创意非遗互动玩法，加之吹糖人、买春联、购年花......活色生香的“文化大餐”轮番上演，带给人一种“穿越”之感。

【龙湖长沙芙蓉天街庙会现场】

芙蓉天街联手东岸街道东瑞社区和大众点评笔记，匠心打造“年货大集”，活动整体上以红色和象征富贵的金色为主基调，提取东方美学元素，并充分融入了区域文化特色，搭配芙蓉花、花蕊元素设计，极具传统中式韵味与现代潮流艺术美感。

“年货大集”中心处于万千灯火中，巨型孔明灯高悬半空，配合下方灯笼矩阵、以中国水墨艺术为创意来源的灯架，营造出白日典雅精致、夜晚灯火璀璨的极致美景，打造了一处节日“出片”胜地。

在芙蓉天街的“年货大集”上，特别设计了极具创意的福字造型打卡点。还有以“双龙戏珠”为灵感创作的主题打卡墙等“龙年”春节特色设计，营造热闹、烟火味十足的新春“年货大集”，活动还联合了本地知名烘焙类品牌祐禾，现场免费发放千份代金券，为本地顾客带来更多的福利。

【龙湖长沙芙蓉天街庙会现场】

在洋湖天街，鱼跃新春，福纳祥瑞，一幅新春盎然图景，跃然呈现在此。璀璨千灯与中式新年元素、传统庙会巧妙融合，唤醒国韵审美。吉祥花卉、传统手作、文创好物满目皆是琳琅。更有非遗传承体验、古风歌舞传统乐器表演、鱼灯巡游等活动，循着大鱼步入国风盛世，穿梭于年味满溢的市集，和亲朋好友一同欢度新年。

【龙湖长沙芙蓉天街庙会现场】

助农增收、促进消费，提供丰富“年货年礼”

走进芙蓉天街的“年货大集”，不仅有浏阳正宗土特产和腊味制品，来自安化的生态米、生态纯压榨菜籽油、农家菜等生态农场品，还有来自广西果园的现摘耙耙柑、砂糖桔等。同时，联合东岸街道东瑞社区和多家品牌商户，打造了春联利事、新春年花、糖画糖人、现杀牛羊肉、坚果礼盒、零食小吃等齐聚的一站式年货年礼购物市集场景。

消费帮扶是巩固脱贫成果重要举措，是支撑乡村产业振兴的有效方式。芙蓉区全面推进乡村振兴工作，对口帮扶麻阳县、龙山县靛房镇颇见成效。芙蓉天街也是责任上肩，采用了政企联动的创新模式，携手芙蓉区东岸街道东瑞社区进行“消费助农”，让优质农副产品直达餐桌。

【龙湖长沙芙蓉天街庙会现场】

此外，为了以节庆促消费，芙蓉天街创新内容玩法，与东瑞街道、大众点评·笔记、祐禾等知名品牌亲密互动，以品牌力、产品力赋予“年货”更丰富的内涵。同时，还创新开展了系列促消费活动，企业商家多方让利，推出了一系列优惠活动和特价商品。

强化体验、做优商业，打造创新“消费场景

打造富有创意的消费场景，以此提升消费者的购物体验和感受，让商业空间富含“人间烟火”，从而聚集人气、商气。可以看出，龙湖商业在长沙始终坚定初心，致力于持续为消费者打造“转念即达的欢乐入口”。

2021年，位于长沙洋湖生态新城的洋湖天街开业，倡导“⽆界美好生活”的新生活⽅式，对消费者的吸引力与日俱增；2023年，长沙向东。芙蓉天街围绕“城东热力生活主场”项目定位，通过多档活动与外场市集氛围补充，加深芙蓉“热闹”印记。

璀璨千灯下的光与影，如繁花盛开，亦如湘水流长；“铁花”里的光晕流动，闪耀夜空，亦将轮廓长留眼底留。在长沙，龙湖商业已布局有5个商业项目，，每一座天街所到之处，都成为人流汇聚的繁华中心，带动城市区域升级，激活消费潜力。

月亮岛天街位于月亮岛新城中轴，双地铁上盖， 将于今年开业，丰富的业态组合和前沿的创意活动，为新城打造一站式消费新场景。从洋湖到芙蓉，再到月亮岛，龙湖商业步履不停，如湘江，滔滔南来、汩汩北去，激荡不息。