地产商跨界儿童IP打造:要比专业更“专业”
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“在几十年后的未来，我们可能不只生活在地球上了！”“未来我们可以乘坐火箭、宇宙飞船走来走去!”8月13日，长沙比亚迪汽车超级工厂里，一群小朋友怀揣着好奇心走进了科技的海洋。
了解机械原理，学习航天小知识，组装火箭、卫星模型，用画笔勾勒自己想象的未来生活和未来世界……经过一系列的比拼，小朋友中的最终胜者，将前往西昌卫星发射中心，见证火箭升空的闪耀时刻。
在你眼中，这或许只是一场普通的暑假研学游。如果我告诉你，这个暑假儿童IP的创造者，是一家地产商呢？
上述活动是2023“小龙人计划”长沙赛区复赛的现场。2018年，龙湖集团发起了小龙人计划，为小龙人家庭量身打造专属亲子活动。
虽说地产跨界，如今已经不是一件新鲜事，但地产商跨界儿童IP打造，究竟想做什么？
Part1 为小龙人家庭跨界
当代中国家庭的焦虑，孩子的教育和成长无疑是重中之重。
2018年，国内首份《中国家长教育焦虑指数调查报告》发布。结论显示，当年中国家长教育焦虑指数为67点，整体处于比较焦虑状态。68%中国家长为孩子教育焦虑。
每年“神兽”放暑假，家长最头疼的就是如何安排假期生活，既要让孩子们过得轻松愉快，又要让其有所收获。
小龙人计划，在这样的背景之下“破壳”。
龙湖精准回应了当代中国家庭关于教育和成长的切实需求，为小龙人家庭精心设计了一套暑假亲子活动方案。这套方案的核心，直指寓教于乐。
每一个夏天，小龙人们都能留下一份美好回忆。他们有的从中找到了自己的兴趣，有的在体验中收获了更好的自己，有的丰富了自己的认知，与这个世界友好地打一个招呼。
一开始，大众并不否定这套计划中企业的人本温度，但他们却有这样的观点：与盖房子的主业相比，地产商在儿童IP打造上竞争力不足。
真的如此吗？
行至今年，小龙人计划已经走过了六个年头，也交出了一组足以“打脸”的数据。
覆盖超40个城市，累计参与人数超过50万，合计举办超200场活动……每一年它都是堪比最强“暑期档”的存在，在微博、抖音、小红书、微信朋友圈持续刷屏。
有人笑称，“这是地产商抢了夏令营的活”。小龙人计划的确抢了“活”，但更关键的信息是，它还出圈了。
这就很有嚼头了，跨界的凭什么比专业搞夏令营的做得更好？
Part2 比专业更“专业”
有研究机构认为，儿童IP落地后如何提升持续性和生命力，使之成为经典项目需要时间来检验。
以“长期主义者”著称的龙湖，最不害怕的就是时间。
在儿童IP打造的过程中，时间检验的首个问题是审美疲劳。试想一下，你会不会年复一年参与套路化的亲子活动？
龙湖拿出的应对方式，是迭代与契合。
翻阅小龙人计划的履历，你就会发现，它每一年的主题设定和夏令营形式都恰逢时宜，紧跟当下的社会热点与教育风向。
2019年，国潮风起，小龙人计划将主题定为“我在故宫学手艺”，感悟传统文化的灿烂魅力；2020年，全民运动热潮来袭，小龙人们扬帆起航，逐浪北中国海，运动力拉满；2022年，在创造力是核心竞争力的大环境下，以“你好！小小营造家”为主题，寻找和培养未来“空间营造家”；今年，“小龙人计划”再升级，与“航天双子星”的联名合作，开启航天剧本。
这不是一场简单暑期玩乐活动的堆砌，而是龙湖契合时代变化、倡导文化的量身定制。总是与众不同，你说它会不会圈粉？
再细看一眼活动内容，囊括了兴趣爱好、才艺表演、思维逻辑、性格培养，甚至是亲子关系升级。很明显，小龙人计划的每一步设定，都在考虑儿童综合能力的全方面提升，以及给众多家长在教育成长方向上提供参考。
无论是不断推陈出新的迭代，还是全方位考虑儿童综合能力提升,龙湖都拿出了比专业机构更“专业”的态度。
它深知，只有比专业更“专业”，才是儿童IP的持续生命力。
Part3 源于“成长”的善意关怀
目前，小龙人计划已经成为了众多龙湖家庭每年暑假的必选动作。
连续4年参与的张弘懿小朋友，算得上小龙人计划的“铁粉”了。用他的话来说，如果可以，是不是能一直参加。
“孩子跟着小龙人计划一起欢乐成长，他突破自我，变得更加自信，在过程中我们也增进了亲子关系。”张弘懿的妈妈汤姣说。
汤姣还记得第一年参加小龙人计划的时候，为了才艺展示，小朋友花了大量的时间准备英文自我介绍、花式篮球表演。
那一年，张弘懿刚满6岁，年龄尚小的他不愿意接受一次又一次的练习，还用上了耍赖撒泼的伎俩，“差点中途放弃，还好坚持了下来”。
这次参与成为了张弘懿成长的转折点，从那以后他不再惧怕舞台，不再抗拒表现自己。
今年，他10岁了。年龄即将到期的张弘懿，在今年暑假最后一次参与中，圆梦长沙赛区第一名，即将前往西昌卫星发射中心。
不过，不用遗憾，明年的小龙人计划，我们或许还会再见到他。张弘懿将接力棒交给明年年满6岁的弟弟，“之前都是弟弟陪我参加，以后我陪弟弟参加”。
张弘懿的成长，只是众多小龙人们的一个缩影。
一年又一年的参与，带来的是见识、自信、更大的社交圈和更好的自己。
一个个小小的孩子，带着真诚与探索的愿望，通过行动和实践去获得支撑、获取力量，对自我、对世界、对未来有了更多的思考和期待。
本质上，这场跨界儿童IP打造，是一种成长文化的关怀。这也是龙湖集团创立30年来，对于“善意”一贯的表达。
它走的每一步，都在践行“善待你一生”的承诺，深度洞悉生活的方方面面，进而探索“龙湖式幸福”的更多可能性。
这一次，龙湖为孩子撑起一把名为“善”的伞。伞下有欢乐、有成长、有陪伴……小龙人们，期待明年暑假与你们再会。
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