房产家居市场持续火热,家居照明品牌如何应对激烈竞争?

毫无疑问，房产家居市场的持续火热一方面带动了国民经济持续稳定发展，另外一方面也催生了建材市场包括家居照明行业的突飞猛进。不仅仅涉入其中的企业和品牌越来越多，也将家居照明行业的细分市场做得越来越细。

从2015年至2018年以来，家居照明市场需求规模依然处于上升期。数据显示，过去10年，LED照明产业呈现高速发展，年均增速达到30%以上，2016年LED通用照明产值达 2040亿元。虽然近两年LED照明产业增长速度放缓，但LED照明产业增长速度相对其它行业依然保持较高水平。产业增长对应的是市场需求，LED照明产业的高速增长是LED照明市场需求起到助推作用，尤其是家居照明市场需求还处于上升期，未来家居照明市场还大有可为。

从国家开放二胎政策，以及持续高速发展的经济指数来看，我国的家居市场在未来一段时间仍将处于高速发展时期。一方面，我国还处在大规模的城镇化建设时期，持续建设和扩大的城镇市场蕴藏着数百亿的家居照明需求，同时，从一、二线城市到三、四线城市，国内房地产市场升温也带动家居照明市场需求。另一方面，近年来，随着消费者收入水平的提高，他们对于家居灯具的个性化、装饰性需求在增强，家居照明不再停留在简单的照明需求上，催生更多中高档家居照明市场需求。所以说，不仅仅是整体市场增量，由消费者本身的个性化需求催生的细分市场也存在着巨大的市场容量。

另外，智能照明带来更多市场机遇。从最初的智能照明单品，到如今多家企业尝试全屋智能照明系统。何为“智能照明”?目前尚未出现真正得到行业广泛认可的智能照明产品及系统，但这并不影响未来智能照明的发展趋势及其带来的市场机遇。可以预见，未来家居照明也会因智能化而带来更多的市场机遇。

至于照明企业的战略该如何制定，在笔者看来，一是加强创新，满足消费者对照明的个性化需求，将市场做深做细，另外一方面要结合市场发展方向，加强电商、新零售、O2O的战略布局。