夜经济2.0时代,新场景、新业态打造消费新引擎

对于热衷深度游的玩家来说，避免将密集的“打卡点”塞满旅途，是规划行程的第一步。来自上海的小果即是如此，自诩为资深驴友的她，很少将自己的行程铺排得满满当当，在她看来“适当留白，才能体会一座城市的文化真谛”。

但长沙却是个例外。

9月1日，在龙湖长沙洋湖天街，小果刚刚参加完一场音乐节，十几首蔡依林的经典歌曲唱罢，她随着人流涌去，到了湘江之畔，此时已是晚上10点20分。

长沙的魔力来自夜晚，让人很难在10点钟就停下脚步，正因如此，“夜经济之都”的称号也开始在全国叫响。小果说，“这座城市的夜经济，似乎永远比我更有活力”，自然也来得及从河西走到河东，在一览湘江的游船与橘子洲的烟火后，到达冬瓜山继续逛逛吃吃。

星城的夜晚为何格外漫长，一言很难说清。但可以肯定的是，长沙的夜经济，早已不是仅靠美食打天下。无论是音乐会、还是夜市、康养，跳出单调体验的夜经济2.0时代，才是长沙夜晚别具魅力的全新凭证。

长沙夜经济不止烟火气

7月12日，艾媒咨询发布《2023年中国夜间经济城市发展指数排行榜》，长沙进入前三。这不是长沙第一次进入夜经济相关榜单前十。从2019年到现在，长沙反超深圳、上海、广州等城市，不断向前，稳定保持在夜经济城市前三名。

这份耀眼成绩单的背后，是一个活色生香的长沙夜经济江湖：

想要感受老长沙的烟火气，体验独属于长沙的风味人间，当然是去冬瓜山、四方坪、扬帆夜市；想要感受这座新一线城市的时尚潮流，“宇宙中心”解放西、国金中心是首选；还有一些小资又不乏有趣的去处，比如，在洋湖天街和来自全国各地的陌生人来一场大合唱。

从新消费品牌的数量、夜经济的种类而言，长沙不能说不丰富。但从地理分布来看，却呈现明显的河东河西的分界。

说到长沙的夜，人们第一个会想到凌晨的解放西，事实上河西的夜经济近年来已在迎头赶上。大学城满足了Z时代年轻人的需求，渔人码头用美食熨帖着人们的味蕾与灵魂，洋湖天街以文创、美食、互动休闲为一体的综合消费场景，打造夜经济示范商场，丰富着人们的精神生活，为湘江新区乃至长沙河西的夜经济拓展了边界。

数据显示，2022年，中国夜间经济市场发展规模约为42.4万亿元，较上年增加6.0万亿元，增长16.7%。具体来看，在夜间消费的业态中，夜食是第—业态，占比48%；随着消费场所时间的延长，夜娱选择更加多样化，占比11.5%。“夜经济”的发展潜力，更多的蕴藏在夜食以外的领域。

新场景、新业态打造消费新引擎

如今，夜间经济不只是简单的“吃吃喝喝”，已逐渐成为融合购物、饮食、住宿、文化、娱乐、体育、康养等多行业的新业态。只有增加有效供给，才能真正释放消费潜力。

如何不断满足消费者高品质、多元化的需求？是夜经济2.0时代的必答题。

·打造新场景

快到夜晚十点，洋湖天街依旧人潮如织。对于年轻人而言，夏夜邂逅数字虚拟的“苏东坡”，是件很酷的事。

“在五一广场，感觉目眩神迷，但在这里，节奏慢了下来。没想到‘网红’长沙文化味也这么足！”在洋湖天街，小果不再只是拍照打卡，而是被近千平米的数字影像、声光艺术所感染，沉浸在东方美学的空间诗学中。

这样的全新场景，是夜经济2.0的缩影，通过制造更具互动性、话题性和情感价值的活动来链接消费者内心，商业不再是单纯售卖、功利化的引流，而是与消费者达成一种情感的共鸣和对话的默契。

音乐会、艺术展、夜肆……文化、娱乐、旅游融合的沉浸式场景，洋湖天街通过打造差异化体验，吸引着越来越多的市民和游客前来体验。

夜经济2.0时代，谁拥有构建场景的能力，就能在夜经济的竞争中绽放更璀璨的星光。

·构建新业态

长沙的夜经济，新消费品牌功不可没。茶颜悦色、文和友、黑色经典……这些本地新消费品牌合力将长沙推向顶流。但也要看到，网红品牌将消费者们吸引到长沙以后，如何让长沙保持“长红”？

只有丰富的业态，才能延长消费。

在洋湖天街，你可以这样消磨一整晚的时光：想要经典欢聚模式，可以到博纳影院来个午夜场，或者到星聚会KTV嗨唱整晚；想要一个人享受高品质生活，可以到乐刻健身打卡，也可以到颐尔康放松身心；夜晚带娃不知道去哪，这里有长沙最美户外儿童乐园。至于美食，这里除了火锅巨头海底捞，还有川渝火锅新秀楠火锅、高端海鲜火锅代表阿杜打边炉，主打精酿的鲜啤30公里，让都市白领工作之余畅享微醺快乐。更加垂直、年轻的品牌入驻，让消费新需求得到进一步满足。

无疑，夜经济的魅力，并不是从小吃摊去到另一家大排档。在小果看来，单调的重复换来的一定是审美疲劳，中和各种“吃喝玩乐”不同体验，在星空上发生化学反应，才是夜经济的加分项。

这些新老业态的交融，让洋湖夜经济过渡到融合夜游、文创、娱乐、健身、演艺等新兴消费业态的全新体验。从这些业态的组合来看，呈现出对消费者喜好的敏锐觉知。

五座天街、网格化布局，与城市发展同频共振

去年10月，湖南省商务厅、省文旅厅联合印发《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》，推出八大举措引领夜经济高水平发展。其中包括加强“夜经济”规划布局，重点打造100家夜间消费聚集示范区；建设“夜潇湘”消费场景，打造一批“本地人常去、外地人必去”的网红打卡地。

这与洋湖天街的发展逻辑不谋而合。洋湖天街致力于打造夜经济示范商场，为洋湖片区居民提供下班后娱乐休闲聚集地。2021年5月开业以来，洋湖天街以沉浸式体验场景打造漫赏连廊、筑梦阶梯等特色空间，引入超260家品牌，一举创下开业期55万的高频次流。暑期档商场内的《秘境方舟·主题游猎展》《你好苏东坡·宋韵艺术展》双IP展更是吸引了不少外地客流，客流同比提升30%。

作为新型夜经济主体，洋湖天街承接了洋湖片区夜间消费的需求，提升了区域消费活力，正成为湘江新区、长沙的示范商圈代表。

目前，龙湖商业正为星城持续赋能。据了解，除今年5月20日已开业的龙湖长沙芙蓉天街项目外，月亮岛、开福、新姚3座天街项目，也将于陆续亮相。届时，龙湖将初步实现在长沙商业的网格化布局，让长沙河东河西、城南城北的消费者皆可抵达“转念即达的欢乐入口”。

繁荣的夜经济，让长沙在全国屡屡出圈，吸引而来的不仅是全国各地的游客，还有心怀梦想的年轻人。

《长沙市2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，2022年末，长沙市常住总人口1042.06万，比上年末增长1.8%，人口增量18.13万。长沙人口增量在已公布数据的GDP万亿城市中排第一，居中部省会城市首位。繁荣的夜经济成为长沙幸福感的一个观察维度，让长沙在年轻人眼中成为真正的魅力之都。